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            農用水泵行業需走品牌經營之路

            返回列表 來源: 瀏覽: 發布日期:2019/1/21 19:50:19【

            著國家對“三農”問題的持續關注,農機補貼政策的實施,農村用戶對農業機械類產品的購買使用觀念也在不斷更新,由單純追求低價逐漸轉變為對產品品牌、功能、效率等全方位的追求。
              尚普咨詢機械行業分析師認為:農用水泵企業由于其自身缺乏研發能力,產品效率低、使用壽命短,功能跟不上市場需求的變化和發展,加之自身營銷能力不足、品牌意識不強,使大多數企業品牌銷售未能得到發揮,品牌知名度不高。
              農用水泵產品部分品牌類產品已將正式進入補貼目錄,農機補貼策的實施,對部分家庭作坊式企業的市場銷售形成一定的沖擊,同時隨著國家建設節約型社會工作的不斷深入,這類家庭作坊式企業因生產耗能大,能源利用效率低下而面臨被淘汰的命運,那些規范經營、重視產品質量和環保工作的優秀企業將最終受益。
              目前國內市場中,大部分農用水泵企業雖然具有自主的品牌,但是其自身銷售渠道不多,銷售人員不足、整體素質水平不高,銷售網絡輻射能力不強,對在消費者心目中樹立自身品牌的意識不足,只有極少數農用水泵企業有著清晰的品牌經營意識和強有力的營銷網絡,因此大部分企業整體市場業績、品牌知名度平庸化。
              針對出口市場,大部分農用水泵企業通過外貿公司,國外運營商、渠道商等向世界各地經銷,企業通過大量出口,得到了快速的發展,企業規模逐漸擴大,在國際水泵市場上已行成了一定的影響力,但其品牌影響力幾乎沒有,行業大部分利潤為渠道商、國外品牌商所瓜分,企業生產受制于出口訂單、營銷受制于渠道商、國外品牌商,利潤空間受制于貼牌商,而要解決這些問題,企業必須走品牌化經營之路。
              據尚普咨詢發布的《2012-2016年中國水泵市場調查及投資建議分析報告》中指出:隨著國民經濟的深入發展,我國人力成本將不斷提高,企業的制造成本優勢將向人力成本更低的國家或地區轉移,行業內中小企業面臨技術開發實力不足,生產加工能力有限,銷售能力欠缺等潛在問題,要化解這些潛在問題,品牌化經營是眾多農用水泵企業必將面臨的一條道路。

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